開欄的話：
國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，挖掘基礎(chǔ)型消費潛力，激發(fā)改善型消費活力，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點項目。
著漢服、挽青絲、執(zhí)團扇、游古城……夏日“三伏天”難抵“漢服熱”，身著各式漢服的游人穿梭于全國各地景區(qū)之間，仿佛穿越時空，一幅幅生動的傳統(tǒng)文化畫卷在眼前緩緩展開。這不僅是對歷史的致敬，更是當(dāng)下“漢服熱”的生動寫照。
這份“熱潮”會是曇花一現(xiàn)嗎？背后有哪些產(chǎn)業(yè)支撐的深層次誘因？未來發(fā)展路向何方？帶著這些問題，本報記者近日走訪河南、山東、北京、江蘇等地，探尋這股熱潮背后的深層原因。
河南日報客戶端記者 陳學(xué)樺 肖遙 王雪娜/文 吉小平/視頻
相比于古代史、政治史對于例外狀態(tài)和個體事件的關(guān)注，人們更加好奇吹皺春水的“誘因”——與其說關(guān)注發(fā)生作用的瞬間，毋寧說關(guān)注的是湖水中的漣漪，以及漣漪究竟可以持續(xù)多久。
2024年央視春晚舞臺，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》中，四位藝人分別身著漢、唐、宋、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾，驚艷四座。時裝秀不僅收獲觀眾贊美，更讓萬千漢服愛好者狂喜。
“別人是上班，我們員工像‘穿越’。”8月10日，在洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園，市場營銷部副經(jīng)理趙奕鼎說，“從講解員到售票員，甚至保安、保潔，都有正裝、漢服兩套服裝。穿漢服、行漢禮已融入工作日常。”
過去，漢服被認(rèn)為是“演出服”。穿漢服逛街，總能“引來側(cè)目”。當(dāng)下，漢服文化體驗消費場景火熱，“漢服熱”席卷海內(nèi)外，已然飛入尋常百姓家。
“女兒今年才5歲，就對漢服情有獨鐘。”洛陽市民馬曉婷說，“最近姐妹聚會，我和女兒穿了漢服母女裝。”順著馬曉婷的網(wǎng)購訂單，記者看到，漢服的發(fā)貨地指向山東省菏澤市曹縣。
曹縣，這個曾經(jīng)的省級貧困縣，如今已是中國漢服產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地。走進曹縣大集鎮(zhèn)，布料銷售、服裝制版、快遞物流等商鋪一應(yīng)俱全。漢服店里，從飄逸的唐制、簡約的宋制到莊重的明制，再到融合現(xiàn)代元素的新中式漢服，應(yīng)有盡有。
“過去，漢服單件價格普遍超千元，從購買力的角度來看，面向小眾人群?，F(xiàn)在，一套漢服多在100元至300元不等，滿足大眾消費需求。”曹縣辰霏服飾有限公司負(fù)責(zé)人、漢服協(xié)會會長胡春青說，“得益于積累十多年的演出服裝生產(chǎn)基礎(chǔ)，曹縣以家庭為單元，形成了精細(xì)完備的市場分工。順應(yīng)市場變化，自2020年初，曹縣人從演出服轉(zhuǎn)型做漢服，乘上這股‘國潮風(fēng)’。”
從此一發(fā)而不可收。
“大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”……今年以來，曹縣熱搜不斷，流量持續(xù)變現(xiàn)，以馬面裙為主的“拜年服”在春節(jié)期間銷售額超過3億元。
曹縣漢服物美價廉，如何走出“內(nèi)卷”，迎接市場競爭？胡春青說，提高原創(chuàng)能力、提升漢服品質(zhì)、傳播漢服文化。
采訪中，記者了解到，為避免同質(zhì)化競爭，曹縣成立漢服協(xié)會，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計機構(gòu)、高等院校建立合作，鼓勵企業(yè)打造自主品牌；為保護自主創(chuàng)新，成立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天；協(xié)會成員間信息共享，“有錢同賺”“遇險共避”，少了內(nèi)耗，多了共贏……
“漢服‘飛入尋常百姓家’，也得益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的電商模式。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞在接受采訪時說，截至目前，曹縣電商企業(yè)發(fā)展到7755家，帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。其中，漢服企業(yè)2524家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%，網(wǎng)店14718個，漢服從業(yè)者接近10萬人。
在電商作用下，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)快速占據(jù)國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，2023年，漢服銷售額達到72.15億。今年上半年，曹縣漢服網(wǎng)上銷售額40.6億元、增長18%，市場份額占全國的50%以上。
與曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”，還有洛陽姑娘姚馳行。
“90后”姚馳行從事漢服行業(yè)12年，是漢服品牌“洛如嫣”的老板娘。姚馳行說，“為了打品牌，我們以曹縣原創(chuàng)漢服為元素的網(wǎng)絡(luò)微短劇《洛如嫣》，推廣漢服理念；成立有愛云倉倉播基地，整合漢服供應(yīng)鏈、主播、物流等資源，拓寬銷售渠道。如今，倉播基地成為山東省有影響力的原創(chuàng)漢服直播基地。”
“洛陽、曹縣，都有我的漢服店。”在姚馳行看來，“如果說曹縣漢服‘出圈’在于：物美、價廉、百搭，那么，洛陽漢服的火爆則是：文化、場景、體驗。”姚馳行認(rèn)為，當(dāng)下“漢服熱”的另一大原因，在于其形制多樣，滿足不同人群的審美需求。更深層次上，是文化自信的體現(xiàn)。
從央視春晚驚艷亮相，到馬面裙海外“圈粉”，再到百姓生活日常穿搭，漢服已實現(xiàn)跨界破圈?？扇绾伪３譄岫?，并使其持續(xù)升溫，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們，在觀望、在思考、在行動……
記者手記：
《繁花》劇中角色爺叔講“外行看門面，內(nèi)行看后門”。任何一門生意，外行人往往會被表面的繁榮所迷惑，而內(nèi)行人看的是更為實質(zhì)性的東西：市場的真實需求是什么，從業(yè)者究竟有多少利潤來支撐？
從上千元的“奢侈級”消費品，到如今一兩百元的低門檻，漢服的需求旺盛，根本還是來源于價格的降低。而價格降低的背后，又是行業(yè)生產(chǎn)成本的降低。從這一點來說，以曹縣為代表的漢服生產(chǎn)集聚地功不可沒。
同時，華夏自信，“華服”先行。中國自古就有著“衣冠上國”“禮儀之邦”的美譽。以洛陽為代表的城市，提供漢服體驗場景，也是漢服“飛入尋常百姓家”的重要誘因。漢服正熱，近悅遠來。各地身著漢服的青年男女不計其數(shù)，這份對國潮國風(fēng)的自信，正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的綻放，更是當(dāng)代青年文化自信的真實寫照。（記者 王雪娜）
