中秋假期，河南省鄭州市中牟縣多家主題公園內(nèi)人頭攢動(dòng)。光影夢幻的沉浸式劇場、融合傳統(tǒng)文化的海洋館、黃河岸邊的古樸村落……來自全國各地的游客被“傳統(tǒng)文化+時(shí)尚創(chuàng)意+文旅科技”深度融合的節(jié)目吸引，暢游其間，感受著“中國風(fēng)”和“世界范兒”。這個(gè)中秋假期，每天有超過27萬游客涌入中牟，中牟這個(gè)曾經(jīng)的傳統(tǒng)“農(nóng)業(yè)大縣”已悄然邁向“文旅強(qiáng)縣”。

地處河南中部，西接省會鄭州，東鄰八朝古都開封，中牟古稱圃田、牟州，自春秋置縣距今已有2700多年歷史，是三國時(shí)期著名的以少勝多經(jīng)典戰(zhàn)役——官渡之戰(zhàn)的發(fā)生地。2012年起，中牟聚焦主題樂園業(yè)態(tài)，將時(shí)尚創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)確定為縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。十余年間，深圳華強(qiáng)、大連海昌等企業(yè)相繼入駐，一批質(zhì)量高、有特色的主題公園悄然崛起，中原文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)等領(lǐng)域?qū)覍移票鋈Α?023年，全縣累計(jì)接待游客3080萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入151.4億元。2023年入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，獲2023年文旅融合新發(fā)展典型、最美中國優(yōu)秀文旅度假城市等稱號。

9月15日，游客在“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)內(nèi)參觀。(本組圖片均由中牟縣供圖)

今年1月，中牟召開建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)動(dòng)員會，提出以建設(shè)示范區(qū)為契機(jī)，進(jìn)一步擦亮“中國中牟·幻樂之城”品牌，全面提升文旅文創(chuàng)融合發(fā)展高地建設(shè)的質(zhì)量水平。站在新的歷史起點(diǎn)，中牟這個(gè)曾以盛產(chǎn)西瓜、大蒜聞名的中原縣城，如今以文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，走出了一條獨(dú)具特色的文旅強(qiáng)縣之路。

“在中國度假旅游發(fā)展方面，中牟進(jìn)行了非常有益的探索，是文化和旅游融合發(fā)展的樣本縣域。”中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，在推動(dòng)文化和旅游深度融合方面，中牟是一塊創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意的熱土。

從“景點(diǎn)模式”向“全域模式”轉(zhuǎn)變

從鄭州東站一路向東，約半個(gè)小時(shí)抵達(dá)中牟縣大孟街道，這里的“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)，已成為游客爭相打卡的旅游目的地。

穿過“只有河南·戲劇幻城”的大門，面前豁然開朗，328米長、15米高的巨型夯土墻前，近100畝高粱火紅挺拔。穿過夯土墻門，進(jìn)入戲劇之城，21個(gè)劇場、56個(gè)迷宮般的院落，以全景式沉浸的戲劇藝術(shù)手法，運(yùn)用“5G+”先進(jìn)技術(shù)，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，講述著關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。

這是9月15日拍攝的“只有河南·戲劇幻城”外景圖片。

“傳我口令，誰踩了麥子，就砍了誰……”扮演曹操的演員話語威嚴(yán)。在《曹操的麥田》劇場里，從“割發(fā)代首”到官渡之戰(zhàn)，從建功立業(yè)到麥田起舞……聲光電交錯(cuò)間，一出約35分鐘的劇目，讓觀眾遇見一位多面而真實(shí)的曹操，感受著歷史的厚重與人物的鮮活。

“用第一人稱方式講述曹操，人物內(nèi)心戲十分豐富。結(jié)尾處，嗩吶一響，太有感觸了。”從廣東慕名而來的游客李先生說，這樣的創(chuàng)新表達(dá)讓年輕人更熱衷于了解歷史，增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的興趣。

1800多年前，這里戰(zhàn)馬長嘯，兵刃交鋒，是官渡之戰(zhàn)的發(fā)生地。

如今，在這片有著厚重歷史的土地上，鄭開大道的8公里區(qū)域內(nèi)，只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園、方特歡樂世界等八大主題園區(qū)串珠成鏈，構(gòu)建起“主題公園+文創(chuàng)聚落+創(chuàng)新園區(qū)”的融合發(fā)展生態(tài)。在戲劇與幻城之間，在格子與廊橋之間，游客們感受著這片厚土滋養(yǎng)出的文化新體驗(yàn)。

鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)，是中牟主題公園的新秀。園區(qū)內(nèi)，360度環(huán)形全景的海夢秀場、海洋機(jī)甲大巡游、無人機(jī)夢幻星空秀、水炮戰(zhàn)車嬉游派對……一系列活動(dòng)精彩紛呈。自2023年9月開園一年來，園區(qū)不僅向外傳播海洋文化，更積極倡導(dǎo)環(huán)保理念，推動(dòng)科技與旅游的深度融合。

9月15日，游客們在鄭州海昌海洋公園游玩。(新華社發(fā))中牟縣供圖

在這個(gè)中秋假期，鄭州海昌海洋公園以“山海國潮”為主題打造的“山海神話篇”吸引游客前來。園區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)節(jié)目結(jié)合嫦娥奔月、拜月祈福、中秋詩句等傳統(tǒng)文化與神話故事，新打造3大主題限定演藝，在節(jié)日里為大家?guī)砀嗟膭?chuàng)新表演以及美好祝愿。

夜幕降臨，燈光璀璨，建業(yè)電影小鎮(zhèn)夜色迷人。民國風(fēng)格的建筑被霓虹燈點(diǎn)亮，街道兩旁店鋪林立，黃包車夫的吆喝聲此起彼伏，人群熙熙攘攘。游客跟隨大型交互式體驗(yàn)演出《一路有戲》步步入戲。“步入電影小鎮(zhèn)，感覺自己從游客變成了故事的主角，像是真的穿越了。”身著旗袍的游客王女士說。

這是9月15日拍攝的鄭州海昌海洋公園外景圖片。

“受益于經(jīng)濟(jì)增長、科技進(jìn)步、交通改善，特別是可自由支配收入和閑暇時(shí)間的增多，旅游市場進(jìn)一步下沉，旅游消費(fèi)穩(wěn)步升級。”戴斌介紹，在中國式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，人民群眾對“詩和遠(yuǎn)方”的需求開始從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從“缺不缺”轉(zhuǎn)向“精不精”，而借助得天獨(dú)厚的區(qū)位條件和歷史文化資源，中牟文旅從單一“景點(diǎn)模式”向“全域模式”轉(zhuǎn)變。

在剛過去的暑期，中牟交出了一份亮眼的“暑假作業(yè)”，60天內(nèi)全縣共接待游客778.66萬人次，同比增長33.4%。中牟縣文旅服務(wù)中心主任許莉萍告訴記者，隨著144小時(shí)過境免簽政策的持續(xù)落地，這個(gè)夏天，先后有來自美國、英國、伊拉克、日本、巴西等30多個(gè)國家的50多位國際達(dá)人來到中牟，最遠(yuǎn)的外國友人跨越了18800公里打卡幻樂之城、體驗(yàn)中原文化。

“文旅出圈”激發(fā)縣域活力 乘數(shù)效應(yīng)日益凸顯

黃河奔流，生生不息。黃河在中牟境內(nèi)長近32公里，其中，雁鳴湖鎮(zhèn)九堡村是中牟境內(nèi)離黃河最近的一個(gè)村。

不少游客帶著孩子來這里“尋找鄉(xiāng)愁”。走進(jìn)九堡村，青磚灰瓦的民居錯(cuò)落有致，金黃的玉米、紅艷的辣椒掛在村廣場內(nèi)，長條石板路悠長而古樸，點(diǎn)綴其間的茶社、咖啡館則將現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)村落，街邊趣味標(biāo)語與卡通人偶又增添了幾分趣味。

九堡村原本是黃河岸邊的一個(gè)漁村，但黃河禁漁后，村民們開始嘗試水產(chǎn)養(yǎng)殖和農(nóng)作物種植。今年，九堡村依托得天獨(dú)厚的自然資源和豐富的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，在保留古樸風(fēng)貌的同時(shí)，積極引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造了咖啡店、酒館、黃河集市、露營地等一系列符合年輕人喜好的新場景、新業(yè)態(tài)，豐富游客休閑體驗(yàn)。

“我們把鄉(xiāng)村建設(shè)和黃河文化深入結(jié)合，留住鄉(xiāng)愁的同時(shí)展現(xiàn)更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為了讓市民來到九堡村放松身心，感受鄉(xiāng)村氣息，一覽黃河壯闊。”中牟文化旅游投資有限公司負(fù)責(zé)人王小媛介紹，憑借中牟文旅火熱出圈，九堡村深化“旅游+”業(yè)態(tài)融合，以“大河之南鄉(xiāng)村農(nóng)文創(chuàng)街區(qū)”為核心，以“尋寶之路”為動(dòng)線，構(gòu)建起“一中心、一動(dòng)線、多業(yè)態(tài)”的黃河景觀圈，同時(shí)挖掘本地農(nóng)產(chǎn)品潛力，將“土特產(chǎn)”打造成文化符號，多方位促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、多元主體與文旅的融合。

如今，這里的黃河大鯉魚、中牟瓜豆醬、雁鳴湖大閘蟹等特色農(nóng)產(chǎn)品深受游客熱捧，經(jīng)濟(jì)效益與文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)了雙豐收。

如何打造文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式?延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加快建設(shè)文旅新高地正成為中牟新的思考。

“這是我國第一個(gè)具有國際競爭力的肉牛品種——華西牛，它體形健壯……”在中牟縣頂頂牛牧場研學(xué)館里，講解員在牛的歷史起源、農(nóng)耕文明中牛的重要角色、與牛相關(guān)的生命科學(xué)等內(nèi)容中，帶領(lǐng)研學(xué)團(tuán)隊(duì)探索古今中外關(guān)于牛文化的知識，孩子們聽得津津有味。

文化研學(xué)館外，孩子們在牛舍喂小牛犢、在音樂草原自由奔跑、在蔬果采摘園體驗(yàn)勞動(dòng)的快樂……整個(gè)牧場以科普牛文化為主，以農(nóng)作物種植、紅色教育、勞動(dòng)實(shí)踐等為輔助，參與者在體驗(yàn)中培養(yǎng)對自然的熱愛、對生命的敬畏。

頂頂牛牧場是河南省鼎元種牛育種有限公司推出的研學(xué)基地項(xiàng)目。這家專門從事種牛育種的公司，自去年10月份推出頂頂牛牧場項(xiàng)目以來，已接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)近3萬人。“在中牟文旅發(fā)展的氛圍中，我們應(yīng)勢而動(dòng)，敏銳捕捉市場需求，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，依托自身在種牛育種領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，創(chuàng)新推出研學(xué)基地項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的深度融合。”頂頂牛牧場負(fù)責(zé)人衡振月說。

在沙窩森林世界，從充滿生機(jī)的農(nóng)家采摘園到新奇獨(dú)特的戶外游樂項(xiàng)目，家長與孩子在千畝森林里親近自然、享受自然；在綠博園，奇花異草絢爛多姿，與園林景觀相互映襯，美不勝收；在HILLANDS大地之丘·雁鳴湖營地，草地、山崗、湖泊、半島等多樣地形，為戶外探險(xiǎn)和露營活動(dòng)提供了絕佳的場所；在普羅稻草人農(nóng)場，游客采摘最新鮮的時(shí)令蔬菜，感受田園之樂……

依托美麗鄉(xiāng)村、自然風(fēng)光、歷史遺址等資源，中牟大力發(fā)展田園研學(xué)、鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)、生態(tài)自駕游等新業(yè)態(tài)，打造精品旅游線路10條、旅游特色村9個(gè)、生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)5個(gè)、高品質(zhì)露營地5個(gè)，培育國家級研學(xué)基地3個(gè)，推出槐花節(jié)、西瓜節(jié)、草莓文化節(jié)等活動(dòng)，有效豐富了游客體驗(yàn)。

“中牟通過不斷探索體制機(jī)制、優(yōu)化政策支持、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合、強(qiáng)化配套支撐等方式，加強(qiáng)文旅品牌矩陣建設(shè)，提高集群發(fā)展水平，積極釋放文旅產(chǎn)業(yè)‘一業(yè)興、百業(yè)旺’的乘數(shù)效應(yīng)，以文旅激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”中牟縣委書記丁文霞說。

健全體制機(jī)制推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展

旅游業(yè)將推進(jìn)人的全面發(fā)展和精神層面的共同富裕作為新時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)，不僅要強(qiáng)調(diào)旅游的經(jīng)濟(jì)屬性，也要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵；不僅需要有效的市場供給，也需要完善的公共服務(wù)。

近十年來，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競相迸發(fā)。“中牟的創(chuàng)新是最活躍的。”戴斌表示，創(chuàng)新體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是市場的創(chuàng)新，另一個(gè)是用什么方式來創(chuàng)新。

針對構(gòu)建旅游消費(fèi)新場景，戴斌表示，完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和文化空間，一直都是旅游城市的本底資源，也是城市旅游的強(qiáng)大吸引力。推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，以旅游消費(fèi)激活公共文化資源存量，再以文化創(chuàng)造、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)投資為旅游業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

9月15日，游客們在鄭州海昌海洋公園游玩。

在剛剛過去的暑期，一場“吃瓜大會”聯(lián)動(dòng)縣域內(nèi)八大主題樂園。盛產(chǎn)西瓜的中牟以瓜為媒，舉辦了一場全民參與的甜蜜西瓜盛宴，一系列豐富多彩的西瓜活動(dòng)讓游客們流連忘返，留下了無數(shù)難忘的瞬間。

“‘中牟夏日吃瓜大會’以西瓜元素將區(qū)域內(nèi)的多景點(diǎn)進(jìn)行有效串聯(lián)，將文旅與農(nóng)產(chǎn)品深度融合，相互促進(jìn)相互賦能。游客在游玩的全過程中，不斷加深對中牟城市的印象。”王小媛介紹。

據(jù)了解，近年來，中牟縣常態(tài)化開展“中國中牟·幻樂之城”品牌宣傳，強(qiáng)化IP塑造，做強(qiáng)文旅推介擴(kuò)大中牟知名度。同時(shí)，當(dāng)?shù)胤e極申辦國際性、國家級活動(dòng)，引導(dǎo)各景區(qū)打造品牌節(jié)事活動(dòng)，跨界承接文化交流活動(dòng)和音樂節(jié)、狂歡節(jié)等主題活動(dòng)，塑造箜篌文化音樂節(jié)、槐花節(jié)、西瓜節(jié)、雁鳴湖大閘蟹美食節(jié)等活動(dòng)品牌，持續(xù)提升中牟文旅影響力。

中牟縣副縣長李一介紹，中牟深入踐行“兩創(chuàng)”方針，立足縣域“四大片區(qū)”功能布局，編制了“3+1”規(guī)劃和行動(dòng)指南，完善了文旅融合的四梁八柱；明確了18項(xiàng)扶持措施，保障了文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集聚、內(nèi)容創(chuàng)新；借鑒全國乃至全球先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，整合產(chǎn)業(yè)IP，構(gòu)建了“中國中牟·幻樂之城”IP品牌矩陣。